在2017年阿姆斯特丹國(guó)際廣播大會(huì)（IBC2017）上，全球通信技術(shù)與服務(wù)領(lǐng)導(dǎo)者愛(ài)立信宣布了一項(xiàng)重要合作，即在其領(lǐng)先的媒體解決方案中集成視若飛（Sraf）公司的HTML5電視瀏覽器技術(shù)。這一戰(zhàn)略舉措，旨在為全球付費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)商提供強(qiáng)大、靈活且面向未來(lái)的技術(shù)工具，幫助他們?cè)谌找婕ち业氖袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，特別是面對(duì)OTT（Over-The-Top）服務(wù)的沖擊時(shí)，能夠創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式，提升用戶體驗(yàn)，從而“智勝”對(duì)手，穩(wěn)固并拓展市場(chǎng)地位。

市場(chǎng)背景：OTT浪潮下的付費(fèi)電視挑戰(zhàn)

隨著高速寬帶網(wǎng)絡(luò)的普及和消費(fèi)者觀看習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，以Netflix、Amazon Prime Video等為代表的OTT服務(wù)提供商迅速崛起。它們憑借豐富的內(nèi)容、靈活的訂閱模式和多屏無(wú)縫體驗(yàn)，對(duì)傳統(tǒng)付費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)商的業(yè)務(wù)構(gòu)成了直接挑戰(zhàn)。付費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)商亟需從單純的“頻道打包商”轉(zhuǎn)型為“綜合視頻體驗(yàn)提供商”，在確保直播電視核心優(yōu)勢(shì)的整合點(diǎn)播、回看、多屏互動(dòng)及互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，以更智能、更開(kāi)放的平臺(tái)吸引并留住用戶。

技術(shù)核心：視若飛瀏覽器帶來(lái)的開(kāi)放性與靈活性

視若飛的HTML5電視瀏覽器技術(shù)，正是應(yīng)對(duì)這一轉(zhuǎn)型需求的關(guān)鍵。與傳統(tǒng)基于專有中間件的機(jī)頂盒方案不同，HTML5是一種開(kāi)放、標(biāo)準(zhǔn)的Web技術(shù)。將其集成至愛(ài)立信的端到端媒體解決方案中，為運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)了多重優(yōu)勢(shì)：

1. 快速應(yīng)用開(kāi)發(fā)與部署：運(yùn)營(yíng)商及其合作伙伴可以利用廣泛的Web開(kāi)發(fā)技能和工具，快速創(chuàng)建和迭代電視應(yīng)用程序（如點(diǎn)播門(mén)戶、個(gè)性化推薦界面、互動(dòng)廣告、游戲等），大大縮短新業(yè)務(wù)的上線時(shí)間。
2. 一致的多屏體驗(yàn)：基于HTML5的應(yīng)用可以相對(duì)容易地適配從電視大屏到手機(jī)、平板、電腦等不同尺寸的屏幕，實(shí)現(xiàn)“一次開(kāi)發(fā)，多屏部署”，為用戶提供無(wú)縫銜接的觀看體驗(yàn)，這正是OTT服務(wù)的核心優(yōu)勢(shì)之一。
3. 豐富的生態(tài)系統(tǒng)：HTML5的開(kāi)放性接入了龐大的互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)發(fā)者生態(tài)和海量的Web應(yīng)用資源，使電視屏幕不再封閉，能夠集成新聞、社交、音樂(lè)、智能家居控制等多種服務(wù)，將電視變?yōu)榧彝蕵?lè)與信息中心。
4. 降低終端成本與復(fù)雜度：采用基于標(biāo)準(zhǔn)Web技術(shù)的解決方案，有助于降低對(duì)特定硬件或?qū)Ｓ眯酒囊蕾嚕惯\(yùn)營(yíng)商能夠引入更多樣化、更具成本效益的終端設(shè)備（如低成本機(jī)頂盒或智能電視集成）。

愛(ài)立信的角色：整合與賦能

愛(ài)立信作為通信技術(shù)服務(wù)領(lǐng)域的巨頭，其價(jià)值不僅在于引入視若飛的瀏覽器技術(shù)，更在于將其深度整合到自身強(qiáng)大的媒體產(chǎn)品組合中。這包括：

• 視頻分發(fā)與處理平臺(tái)：確保高質(zhì)量的線性直播和點(diǎn)播內(nèi)容傳輸。
• 用戶管理與計(jì)費(fèi)系統(tǒng)：支持靈活的訂閱套餐和支付模式。
• 內(nèi)容保護(hù)（DRM）與安全：保障運(yùn)營(yíng)商和內(nèi)容方的核心資產(chǎn)。
• 數(shù)據(jù)分析與個(gè)性化引擎：基于用戶行為數(shù)據(jù)提供精準(zhǔn)推薦和廣告投放。

通過(guò)這種整合，愛(ài)立信為運(yùn)營(yíng)商提供了一個(gè)端到端、可商用、可擴(kuò)展的“智能化電視解決方案”。運(yùn)營(yíng)商無(wú)需從零開(kāi)始拼湊技術(shù)棧，而是可以獲得一個(gè)經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的、完整的工具箱，專注于業(yè)務(wù)創(chuàng)新和市場(chǎng)營(yíng)銷。

戰(zhàn)略意義：“智勝”而非“硬扛”

愛(ài)立信此舉的核心戰(zhàn)略是“賦能”與“融合”。它并非教導(dǎo)運(yùn)營(yíng)商與OTT進(jìn)行正面、同質(zhì)化的“硬扛”，而是提供“智勝”之道：

• 融合體驗(yàn)：將傳統(tǒng)付費(fèi)電視的可靠性、高畫(huà)質(zhì)直播與OTT的靈活性、豐富性融為一體，提供“Best of Both Worlds”的體驗(yàn)。
• 差異化競(jìng)爭(zhēng)：運(yùn)營(yíng)商可以利用對(duì)本地市場(chǎng)、用戶和寬帶網(wǎng)絡(luò)的深刻理解，結(jié)合快速開(kāi)發(fā)能力，推出更具本土特色、捆綁寬帶與移動(dòng)服務(wù)的差異化視頻套餐。
• 商業(yè)模式創(chuàng)新：開(kāi)放的平臺(tái)便于引入新的廣告形式（如互動(dòng)廣告）、第三方應(yīng)用分成、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獨(dú)家窗口期等，開(kāi)拓新的收入來(lái)源。

結(jié)論

在IBC2017上展示的合作，標(biāo)志著愛(ài)立信在媒體解決方案領(lǐng)域向前邁出了關(guān)鍵一步。通過(guò)將視若飛的開(kāi)放Web技術(shù)融入其堅(jiān)實(shí)的通信技術(shù)服務(wù)基礎(chǔ)，愛(ài)立信為身處轉(zhuǎn)型十字路口的付費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)商提供了一個(gè)強(qiáng)有力的“武器庫(kù)”。這使他們能夠以更敏捷的姿態(tài)，構(gòu)建面向未來(lái)的電視服務(wù)平臺(tái)，不僅有效應(yīng)對(duì)OTT的競(jìng)爭(zhēng)，更有可能開(kāi)創(chuàng)出融合媒體服務(wù)的新藍(lán)海。這正體現(xiàn)了通信技術(shù)服務(wù)在驅(qū)動(dòng)媒體行業(yè)進(jìn)化中的核心價(jià)值——連接、賦能與革新。